Trendyol CPAS reklamı, Trendyol’da satılan ürünleri Facebook ve Instagram reklamlarıyla tanıtıp kullanıcıları Trendyol’daki ürün veya mağaza deneyimine yönlendirmeye yarayan ortak reklam modelidir. Trendyol bu çözümü “Facebook Collaborative Ads (CPAS)” olarak adlandırır. Model, platform içindeki ürün reklamlarından farklı bir temas noktası oluşturur: Kullanıcı ürünü Meta uygulamalarında görür, alışverişini ise Trendyol üzerinde değerlendirir.
CPAS reklamı nasıl çalışır?
Temel yapı, pazaryeriyle reklamverenin ürün kataloğu üzerinden iş birliği yapmasına dayanır. Uygun ürünler reklamda gösterilir ve kullanıcı ilgili Trendyol sayfasına yönlendirilir. Kurulum ve kullanılabilen özellikler satıcı hesabına, erişim durumuna ve platformun güncel koşullarına bağlı olarak değişebilir; kampanya planlamadan önce satıcı panelindeki mevcut seçenekler kontrol edilmelidir.
CPAS ile Trendyol içindeki ürün reklamları aynı şey mi?
Hayır. Trendyol içindeki ürün reklamları, platformda ürün arayan veya gezen kullanıcılara görünürlük sağlamaya odaklanır. CPAS ise Facebook ve Instagram üzerinden Trendyol ürünlerine trafik yönlendirir. İki yöntemin hedef kitlesi ve kullanıcının ürünü gördüğü yer farklıdır; bu yüzden sonuçları tek bir reklam türüymüş gibi değerlendirmemek gerekir.
CPAS reklamı kimler için uygun olabilir?
CPAS; Trendyol’da aktif satış yapan, ürün sayfaları hazırlanmış ve reklamla öne çıkaracağı ürünleri belirleyebilen markalar için değerlendirilebilir. Özellikle güçlü görselleri, yeterli stoğu ve hesaplanmış kâr marjı olan ürünlerle başlamak daha sağlıklı bir test zemini oluşturur.
Ürün sayfasında eksik bilgi, yanlış varyant veya zayıf görsel varsa reklamdan gelen ziyaretçi satın alma kararında zorlanabilir. Bu nedenle kampanyadan önce ürün sayfasının hazır olup olmadığını kontrol edin.
Reklama hangi ürünlerle başlanmalı?
En çok satan ürünleri otomatik olarak seçmek yerine şu sorulara bakın: Ürün düzenli stokta mı? Görselleri ve açıklaması yeterli mi? Fiyatı rakiplerle karşılaştırıldığında anlamlı mı? Reklam maliyeti sonrasında kâr bırakıyor mu? İade veya müşteri memnuniyeti açısından tekrar eden bir sorun var mı?
İlk test için benzer özellikteki ürünleri bir araya getirip sonuçları ürün veya ürün grubu düzeyinde izlemek, bütün kataloğu aynı anda reklama açmaktan daha anlaşılır veriler sağlayabilir.
CPAS performansında hangi veriler izlenmeli?
Reklam harcaması, görüntülenme, tıklama ve bildirilen satışları birlikte okuyun. ROAS, reklam harcamasına karşılık elde edilen ciroyu gösterir; ancak komisyon, kargo, ürün maliyeti ve iadeler hesaba katılmadığında kârlılığı tek başına açıklamaz.
Örneğin yüksek ciro getiren bir ürünün marjı düşükse kampanya beklenen katkıyı sağlamayabilir. Bu nedenle reklam raporunu mağaza satışları ve ürün bazlı maliyet hesabıyla birlikte değerlendirin. Raporlarda kullanılan ölçüm ve ilişkilendirme yöntemini de dikkate alın; farklı panellerde görünen rakamların birebir aynı olacağını varsaymayın.
CPAS reklamına başlamadan önce kısa kontrol listesi
- Satıcı hesabında ilgili reklam çözümüne erişimi ve güncel kurulum koşullarını kontrol edin.
- Reklama çıkacak ürünlerin stok, fiyat ve varyant bilgilerini doğrulayın.
- İlk görseli, başlığı ve ürün açıklamasını gözden geçirin.
- Ürün başına kabul edilebilir reklam maliyetini ve kâr marjını hesaplayın.
- Test süresi boyunca ürün ve kampanya sonuçlarını düzenli takip edin.
CPAS tek başına satış sorununu çözer mi?
CPAS yeni ziyaretçiler getirebilir; ancak ürün sayfası, teklif veya fiyatla ilgili bir sorunu tek başına çözmez. Önce mağazadaki darboğazı belirlemek, ardından reklamı bu yapının üzerine kurmak gerekir. Ürün içeriğini geliştirmek için Trendyol ürün başlığı ve görselleri rehberimizi, mevcut satış sorununuzu teşhis etmek için Trendyol’da Satışlar Neden Artmıyor? yazımızı inceleyebilirsiniz.
Trendyol ve Meta reklamlarını birlikte planlayalım
Coop Dijital Ajans olarak ürün seçimi, mağaza optimizasyonu, reklam yönetimi ve performans raporlamasını birlikte değerlendiriyoruz. CPAS’ın mağazanız için uygun olup olmadığını ve hangi ürünlerle test edilebileceğini görüşmek isterseniz pazaryeri yönetimi hizmetimiz üzerinden bizimle iletişime geçebilirsiniz.
Kaynaklar: Trendyol Pazarlama Çözümleri ve Meta Collaborative Ads belgeleri.
